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제목 [뷰티한국] [BH 1월3주차 신상]‘새롭거나 특이하거나’ 화장품 틈새 공략
글쓴이 등록일 2016-06-15 17:05:38 조회수 1208
  
 
[뷰티한국 최지흥 기자]‘이제 화장품은 새롭거나 특이하거나’

대한민국 화장품 시장이 올해를 기점으로 새로운 변화를 맞을 전망이다. 경기 침체 등의 여파로 지난해 어려움을 겪은 국내 화장품시장에 제품 트렌드가 새롭게 변화되는 양상을 보이고 있는 것.

TV 광고 주력 제품들의 출시가 빨라지는 것은 물론 새로운 브랜드 전환을 선언하거나 특화된 기능을 더한 제품, 소재와 성분을 차별화한 제품 등이 스킨케어는 물론 메이크업 제품 영역까지 확대되고 있는 모습이다.

기능 더해진 포인트 메이크업 제품 눈길

  
 
1월3주차 화장품 신제품 중 가장 눈길을 끄는 것은 새로운 기능이 더해진 포인트 메이크업 제품들이다.

에스티 로더는 오랜 시간 선명하게 지속되는 매혹적인 눈매를 연출할 2가지 신개념 아이 메이크업 제품을 선보였다.

우선 ‘더블 웨어 익스트림 제로-스머지 올 이펙트 마스카라’는 아시아 여성의 속눈썹에 알맞은 미니 몰드 브러시가 특징으로, 강력한 지속력은 물론 깨끗하게 지워지는 포뮬라가 3차원적인 속눈썹 모양을 만들어 줄 뿐 아니라, 최고 15시간 동안 번짐 없이 그 효과를 지속시켜 준다.

또한 속눈썹 컬이 처지지 않으면서도 극적인 볼륨과 랭쓰닝을 선사해주는 가벼운 터치로, 내추럴한 룩부터 드라마틱한 효과까지 표현이 가능하다.

‘더블 웨어 스테이-인-플레이스 브로우 리프트 듀오’는 사용감이 좋은 마이크로 슬림(Micro-slim) 형태로, 정교하면서도 입체적인 눈썹을 만들어주며 최고 12시간 동안 번짐 없이 그 효과가 지속되는 제품이더.

아이브로우 팁은 굉장히 얇아 눈썹의 각도나 모양 등 정교한 터치가 가능하며 내추럴한 눈썹 연출이 가능하다. 또한 아이브로우와 하이라이터로 구성된 듀얼형(Dual-ended) 펜슬로 끝이 정교하고 은은한 펄감의 하이라이터가 내장되어 있어 전체적인 눈썹에 하이라이트를 주어 눈썹 모양을 더욱 세련되고 선명하게 만들어 준다.

아이메이크업 전문 브랜드 돌리윙크는 리미티드 에디션으로 촉촉하고 청순한 눈매 연출을 돕는 팁 온 타입의 펄 아이섀도우 ‘돌리윙크 포인트 펄’을 출시했다.

이 제품은 '핑크펄', '골드펄', '실버펄' 총 3가지 색상이며, 아이메이크업의 마무리 단계에서 사용하는 팁 온 타입의 펄 아이섀도우다. 특히 눈 앞머리 부분이나 애교살 중간 부분에 발라주면 더욱 촉촉한 눈매를 완성할 수 있다.

  
 
더샘은 알파인 허브와 넛츠 오일 등 풍부한 보습성분 함유로 립밤이 필요 없는 촉촉 립 메이크업 제품 ‘에코 소울 컬러 잇 세럼 립스틱’을 선보였다.

이 제품은 컬러에 얇은 막을 코팅하여 지속력과 발색력을 높이는 ‘하이-컬러 캡쳐 시스템(High-Color Capture System)’과 입술 온도에 반응하여 부드럽게 녹아내리는 ‘멜팅 시스템(Lip Temp. Melting System)’의 시너지효과로 맑고 선명한 발색, 완벽한 밀착감을 부여해 준다.

또한 기존 글로시 타입의 립스틱에서 표현하기 어려웠던 풍부한 발색력을 지녀 입술에 여러번 덧바를수록 선명한 컬러감을 표현할 수 있다. 컬러는 버건디, 크렌베리 레드, 보라, 핑크, 코랄, 피치 등 총 8종으로 구성이다.

  
 
포인트 메이크업 외에도 주목되는 메이크업 베이스 제품 2개가 눈길을 끈다. 비디비치가 출시한 ‘엑스트라 멜팅밤’과 보브의 캐슬듀가 선보인 ‘아우라 프리즘 블러셔’가 그 주인공.

우선 비디비치가 출시한 ‘엑스트라 멜팅밤’은 피부의 수분 증발을 차단하고 윤기막을 형성해 피부의 유수분 밸런스를 유지시켜주는 페이셜 코팅 천연 오일 밤이다.

자연에서 얻은 오일로 구성된 밤 제형이 피부에 코팅한 듯 수분 증발을 차단해주어 당김 없이 촉촉하게 유지시켜주며 부드럽고 흘러내림 없는 멜팅 밤 텍스쳐를 적용해 체온에 닿으면 피부에 뭉치거나 끈적임 없이 부드럽게 밀착 코팅 되어 건조함에 들뜨거나 각질이 일어난 부위를 매끄럽게 케어한다.

보브 캐슬듀의 ‘아우라 프리즘 블러셔’는 핑크와 피치 색상 2가지로 구성 되었으며, 일반 핑크, 오렌지가 아닌 5가지 다양한 컬러들이 믹스매치 되어 동양인 얼굴에도 컬러 들뜸 없이 화사하게 연출할 수 있게 해주는 것이 특징이다.

한정판, 특화 제품 출시도 계속

  
 
올해 초에는 한정판 리미티드 제품들과 특화 제품들이 지속적으로 출시될 전망이다. 1월1, 2주차에 이어 3주차에도 한정판 제품들과 특화된 기능의 제품들의 출시가 이어지고 있는 것.

먼저 아벤느는 겨울철 더욱 민감하고 건조해지기 쉬운 피부를 위하여 아벤느 온천수 스프레이와 멸균 마스트 시트로 이루어진 세트 상품을 선보였다.

이번 세트에 구성된 아벤느 온천수 스프레이(오 떼르말)는 민감성 피부에 진정 및 보습을 선사하는 아벤느 온천수 100% 제품으로 이미 많은 이들에게 정평이 나 있는 제품이며 이번 세트에 포함된 마스크 시트는 멸균 공정을 거쳐 보다 안전하게 사용할 수 있도록 개발되어 온천수 스프레이 효과를 배가시키는 기능을 겸비했다.

CNP차앤박화장품은 최근 미세먼지로 위협을 받고 있는 피부 보호를 위해 ‘미세먼지 전용 뷰티 키트’를 출시했다.

200개 한정 수량으로 선보이는 ‘미세먼지 전용 뷰티 키트’는 외출 전 피부를 위한 비비크림인 ‘CNP B.B.B+ 포뮬라’와 외출 후 말끔한 클렌징을 도와줄 ‘CNP 클렌징 퍼펙타’, ‘CNP 데일리 필링 폼’ 3종으로 기획됐다.

  
 
지난해에 이어 밸런타인데이를 맞아 또 한 번 출시된 한정판 제품들도 눈길을 끈다. LG생활건강의 메이크업 아티스트 브랜드 VDL은 밸런타인데이를 맞아 사랑스러운 초콜릿의 컬러와 향기를 그대로 담은 ‘VDL 길리안 컬렉션’ 한정판을 지난해에 이어 두 번째 컬래버레이션 제품으로 선보인다.

이번 ‘VDL 길리안 리미티드 컬렉션’은 따뜻하고 깊은 브라운 컬러와 달콤한 초콜릿 향기를 제품에 입혔으며 제품에 ‘길리안’ 초콜릿의 상징인 해마 모양을 양각으로 새겨 넣어 사용상의 재미를 더했다.

제품은 초콜릿 마블 컬러 등 세 가지 컬러의 립큐브와 해마 모양을 양각으로 새겨 넣은 페이스 컬러, 달콤한 초콜릿 향기의 퍼퓸 오일, 아이섀도와 아이펜슬, 네일 컬러 등 총 6종 구성이다.

아모레퍼시픽의 라네즈옴므도 지난해에 이어 올해 다시 ‘라네즈옴므 액티브워터 크림 발렌타인데이 에디션’을 1, 2월 한정 출시했다.

이 제품은 ‘Kiss on His Cheek’이라는 메시지와 함께 사랑스러운 그녀의 키스마크를 모티브로 한 패키지가 눈길을 끄는 제품으로 특허 성분인 액티브워터가 피부 위에서 오랫동안 강력한 보습막을 형성하도록 도와주어 생기 있고 촉촉한 피부를 만들어 주는 것이 특징이다.

신개념 스킨케어 제품 눈길…상반기 주력 제품도 선봬

  
 
올해 상반기 국내 스킨케어 시장에는 특정 부위를 케어 하는 제품과 다양한 소재와 성분으로 새로운 변화를 꾀하는 브랜드들이 등장해 스킨케어 시장의 강자들을 위협할 전망이다.

또한 남성화장품들이 잇달아 출시되어 설 명절을 앞두고 남자 친구 등에 선물을 고민하는 여성들의 마음잡기에 나서고 있다.

먼저 새로운 변신을 선언한 브랜드가 눈길을 끈다. 클리오의 스킨케어 브랜드 구달은 ‘발효 오일 베이스 스킨케어’ 9종을 출시하며 발효 오일 전문 스킨케어 브랜드로의 변신을 선언했다.

이 제품은 피부 미용에 탁월한 효과를 지닌 7가지 씨앗을 온도 27도, 습도 70%의 조건에서 30일간 발효시켜 추출한 오일 성분을 베이스로 하여 보습력을 향상시킨 것이 특징이다.

'리페어 플러스 에센셜 오일', 미스트 타입 토너, 에멀전, 에센스, 크림 등 9종 구성으로 천연 씨앗의 좋은 성분을 다량으로 추출하는 진분홍색 ‘핑크 효모’, 홍국으로 발효되어 피부 탄력 증진 및 브라이트닝 효과가 뛰어날 뿐 아니라, 풍부한 보습과 영양을 제공해 매끈하고 촉촉한 피부로 가꿔준다.

  
 
지난해 안전한 화장품 콘셉트로 론칭되며 관심을 모은 에이트루는 200년 전통의 프랑스 프리미엄 홍차브랜드 ‘꼼빠니 꼴로니알(Compagnie Coloniale)’을 만나 ‘유러피안 블랙티 코스메틱(European Black Tea Cosmetic)’으로 리뉴얼 론칭되었다.

꼼빠니 꼴로니알은 1848년 프랑스 명문가 메릭 가문에 의해 설립, 뛰어난 품질과 황금비율의 블렌딩으로 200년 동안 유럽인들에게 큰 사랑을 받아온 프랑스에서 가장 오래된 홍차브랜드.

에이트루는 일반적인 화장품의 70%이상을 차지하는 ‘정제수’ 대신 “꼼빠니 꼴로니알”의 홍차수를 사용, 찻잎이 주는 자연의 에너지를 피부에 그대로 전달할 뿐 아니라, 꼼빠니 꼴로니알의 120여 가지 블렌딩을 개개인의 피부 상태, 고민에 맞춘 최상의 레시피로 처방하여, 5가지의 블렌딩으로 완성된 제품을 출시한다.

에이트루는 국립 발레단 단원 출신과 집안 배경 등으로 화제가 되어 ‘엄친딸’로 주목받고 있는 배우 왕지원을 광고 모델로 발탁해 올해 공격적인 행보에 나설 방침이다.

  
 
안티에이징 브랜드 강화에 나선 브랜드도 있다. 먼저 이넬화장품의 안티에이징 브랜드 마지스레네는 탄력 젤 성분이 함유된 신개념 텍스처의 ‘셀 프레씨유 라인’을 출시했다.

마지스레네 셀 프레씨유 젠 라인은 10년 동안의 연구를 통해 나온 효능 효과 및 안정성을 더해진 주요 성분 4가지(한련초, 당단백질 효모, 골드)를 함유해 피부 속부터 차오르는 수분과 윤기를 자랑하는 재생 및 보습 기초 스킨케어 라인으로 소량으로도 전체얼굴을 케어할 수 있는 것이 강점이다.

엔프라니의 안티에이징 브랜드 ‘프리미어셀’도 추가 품목으로 프리미어셀 더블 에센스 오일, 프리미어셀 스킨 리뉴잉 마사지 크림, 프리미어셀 스킨 리뉴잉 폼 클렌저 등 3종을 출시했다.

이들 제품에는 프리미어셀 라인의 주요 성분인 피부 탄력에 좋은 ‘유스셀럭스’와 노화된 피부 세포에 볼륨을 꽉 채워 콜라겐 합성과 피부 재생 촉진을 활발하게 해주는 ‘인체유래지방줄기세포 배양액’ 등이 함유돼 피부에 탄력과 영양을 공급한다.

더페이스샵은 올해 첫 TV 광고 상품인 ‘피부 속 맑은 씨눈 에센스’를 선보였다. 미백 및 주름개선 이중기능성 에센스인 이 제품은 씨눈의 효능성분을 함유해 피부 미백과 탄력 개선에 도움을 주고 1년에 단 한 달간만 채취할 수 있는 야생 토종콩을 사용했다.

또한 GMO(유전자 조작) Free의 착한 씨앗을 사용해 자연의 생명력을 그대로 담았으며 7無첨가(파라벤, 벤조페논, 인공색소, 설페이트, 광물유, 동물성원료, 트리에탄올아민 無첨가) 안심처방 및 친환경 공법을 사용해 예민한 피부에 안심하고 사용할 수 있다.

  
 
한편 1월3주차에는 남성화장품들의 출시가 많았던 것이 특징이다. 우선 LG생활건강의 남성화장품 브랜드 보닌은 스위스 알프스 산맥의 청정지역 에너지를 담아 건강하고 활력 있는 피부로 가꾸어주는 보닌 스위츠(VONIN SWITZE)’ 5종을 출시했다.

이 제품은 뛰어난 피부 진정효과를 지닌 것으로 알려진 아르니카꽃 추출물 성분을 담아 지친 남성피부를 편안하게 해주고, 저알콜의 산뜻하고 순한 사용감으로 끈적임이 없이 촉촉하게 스킨케어를 마무리해준다.

스킨, 에멀전, 올인원 플루이드, 폼클렌저, 선블록 등 5종 구성으로 홈플러스 남성존 매장에서 판매되는 것이 이색적이다.

동성제약은 복잡한 피부고민을 스마트하게 하나로 끝내는 민감성 남성피부 전용 브랜드 ‘에이씨케어 스마트 블랙’을 새롭게 선보였다.

에이씨케어의 첫 번째 남성 브랜드인 스마트 블랙은 성인 이후 각종 스트레스와 호르몬 분비의 불균형으로 붉어지는 민감한 남성피부를 효과적으로 관리해주는 제품으로 농촌진흥청과 동성제약의 중앙기술연구소가 공동개발한 봉독(벌침액)을 함유해 울긋불긋한 민감성 피부를 효과적으로 관리하며 순수 발효한 3-system 효모발효여과물을 함유하여 이상적인 유수분 밸런스를 실현한다.

제품은 미백 기능성화장품으로 집중 관리가 가능한 올인원 에센스 제품인 ‘스마트 블랙 에너지 부스팅 에센스’와 수분공급 로션인 ‘스마트 블랙 워터리 로션’ 2종 구성이다.

이니스프리의 남성화장품 브랜드 포레스트 포맨은 초강력 수분크림인 ‘울트라 올인원 크림’을 내놓았다. 이 제품은 천연보습성분이 피부 속에 수분을 채워주고, 수분이 날아가지 않게 피부 장벽을 메워주며, 마지막으로 피부 표면에 수분막을 형성해 오랫동안 촉촉하게 유지시켜준다.

특히 이니스프리는 울트라 올인원 크림 출시와 함께 포털사이트 다음(Daum)에 인기리에 연재중인 무협 웹툰 '무장'의 김철현 작가와 협업하여 웹툰 ‘포내수투 숲의 협객’ 3편을 제작해 눈길을 끈다.

  
 
수입 화장품으로는 시세이도의 남성 전용 라인 시세이도 맨은 피부 탄력과 수분 충전을 위한 시술인 히알루론산 주입법에서 영감을 받아 개발된 최신 안티에이징 테크놀로지를 적용한 아이크림 ‘시세이도 맨 토탈 리바이탈라이저 아이(SHISEIO MEN Total Revitalizer Eye)’를 출시했다.

인위적인 주입 시술의 일시적 효과 대신 피부 속부터 히알루론산을 생성시켜 근본적으로 눈가 피부를 개선하는 기술을 도입한 것.

핵심 성분인 ‘아이 바이오 컴플렉스 HA’와 ‘수퍼 바이오 효모 추출물’은 각각 표피와 진피에서 히알루론산 생성을 촉진하고 손상을 방지하며 ‘비타민 C, E 유도체’는 다크서클 완화를 돕는다.

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